趣头条APP遭下架 累计亏损超45亿的它另有趣吗？

  本文摘要：​文：李晓光 石丹ID：BMR2004在推迟了4个月后，央视3·15晚会终于开播。作为移动内容聚合第一股，趣头条（QTT.US）因广告涉嫌虚假宣传、贩卖冒充产物、隐藏非法在线赌钱平台泛起在央视“315”晚会上。 在还没有播放到相关内容时，趣头条就选择了致歉。在给《商学院》记者的回复中，趣头条称已迅速建立广告生态治理专项事情组， 正在对平台涉及的广告举行全平台彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。但这一消息还是通报到了资本市场，趣头条股价盘前一度暴跌凌驾15%。

​文：李晓光 石丹ID：BMR2004在推迟了4个月后，央视3·15晚会终于开播。作为移动内容聚合第一股，趣头条（QTT.US）因广告涉嫌虚假宣传、贩卖冒充产物、隐藏非法在线赌钱平台泛起在央视“315”晚会上。

在还没有播放到相关内容时，趣头条就选择了致歉。在给《商学院》记者的回复中，趣头条称已迅速建立广告生态治理专项事情组， 正在对平台涉及的广告举行全平台彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。但这一消息还是通报到了资本市场，趣头条股价盘前一度暴跌凌驾15%。最终收盘股价大跌 23.04%，报收于 2.84 美元，总市值为7.58亿美元，相较最岑岭已经跌去四分之三。

在央视315晚会刚竣事不久，趣头条被各大安卓应用商店下架的消息就登上了微博热搜，包罗小米应用商店、应用宝等，都搜索不到趣头条的下载信息。但《商学院》记者体验发现，趣头条在苹果端依然可以正常下载。

作为明星企业，趣头条有着太多的光环，“下沉三巨头之一”、“创最快上市纪录”，但连年亏损、用户增长乏力、新业务不清朗，趣头条能否讲出新故事，完成自我救赎呢？多次被点名凭据央视3·15晚会报道，趣头条平台存在许多违法违规广告，没有提供任何资质，网赚广告就能轻而易举地登上其平台。好比，一款号称10万瘦身体验装免费领取、可快速减肥、月瘦30斤、永不反弹的“代用茶”，可是，这样的“代用茶”基础不切合规范，属于虚假产物。与此同时，“一边玩手机一边赚钱”的广告也频繁泛起在趣头条的平台上，背后却是43项彩票、6项棋牌游戏。而号称轻松能赚钱的方法，竟然是吸引用户到场网络赌钱。

上述违法违规广告涉及的署理商包罗广州天拓网络技术有限公司、武汉聚亿媒网络科技有限公司等。凭据企查查数据显示，武汉聚亿媒网络科技有限公司建立于2016年7月29日，公司所属行业为软件和信息技术服务。

在其官网显示，其广告投放的平台不止有趣头条，还涵盖了30多家资讯以及短视频平台。在给《商学院》记者的回复中，趣头条表现，第一时间对广告运营卖力人作停职处置惩罚，克日起开展对平台广告同盟的署理商全面核查和整改，严格规范署理商互助机制和 流程，对有问题的署理商立刻停止互助。

与此同时，将立刻增强广告审核力度，升级广告审核尺度和规则，全面清查库存广告内容，绝不 漏放一条违法广告; 针对广告生态中可能泛起的问题，全力使用“蓝军”手段对广告生态举行监视和自查。据相识，趣头条自 2019 年 5 月建立“蓝军”团队，针对平台内容生态实时举行内部监视和自查自纠，通过技术手段实时发现并杜绝问题。

但这并非是趣头条第一次被官媒点名品评。2018年11月29日，就已经有央视记者观察曝光趣头条以“刷新闻赚现金”的噱头勉励用户举行阅读，而其平台大量流传种种低俗无下限的内容，已经涉及到了执法底线。随后，中国互联网协会就已经对趣头条举行约谈，而且要求趣头条针对这方面的问题举行整改。

在去年的5月15日，新华社官方微信公布《“趣头条”等APP号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》，直接点名趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质，同时品评这些平台上的“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息，“看新闻能赚钱”只是广告噱头，提现充满套路。一个月后，上海市市场羁系局约谈趣头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台，要求相关企业增强广告密布前审查把关，杜绝公布虚假违法广告。网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛状师事务所高级合资人李旻表现，趣头条平台泛起的广告乱象，泉源在于其作为流量平台，在盈利方式上过于依赖广告变现，为了利润而置广告投放的羁系划定于掉臂。

互联网分析师丁道师在接受《商学院》记者采访时表现，趣头条用户以下沉市场为主，更容易吸引中小企业的投放，这其中难免会混进去一些虚假的广告。“下沉市场用户维权意识更单薄，也给了非法广告可乘之机。

”他进一步指出。连年亏损2018年9月14日晚间，携1.8亿用户，趣头条正式挂牌纳斯达克生意业务所，创下最快IPO纪录。

当晚涨幅一度高达190%，五次触发熔断，一时风景无两。趣头条的快速生长离不开网赚模式：用户注册、签到、阅读新闻、邀请朋侪（收徒）、分享朋侪圈等，都能获得金币或者现金奖励，金币还能换成数额不等的人民币。凭据现有规则每邀请一名新用户，可获得9元现金奖励，邀请30天未登录的老用户，也可获得3-6元的奖励。

此外，签到可获得198金币，阅读30秒可获得60金币的奖励，每1000金币可兑换现金1元。借此，趣头条在下沉市场吸引了大量用户。但与同时，趣头条的获客成本也居高不下。

凭据财报，趣头条2019年净营收为人民币55.701亿元，较上年同期的人民币30.221亿元增长84.3%，销售与营销支出为人民币54.897亿元（约合7.885亿美元），较上年同期的人民币32.500亿元增长68.9%。在2020年第一季度，趣头条归属于普通股股东的净亏损为5.435亿元，上年同期为6.903亿元，调整后的净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。一直居高不下的获客成本也在降低，本季度连同支付给新用户推荐奖励，以及第三方渠道的获客用度在内的总获客成本为5.020亿元，同比下降25.7%，详细到每个新用户的平均获客成本约为4.60元，同比下降26.0%，环比下降17.0%。

公司在季报中称，其获客成本降低是因为三方渠道的优化，而用户到场成本降低主要是因为公司对其用户忠诚项目的不停优化，以及AI平台和富厚的内容对个性化阅读体验的提升。但不行否认的是，趣头条对开支的控制，一定水平上影响了其用户增长率和到场度。

2020年一季度趣头条MAU（月活跃用户）为1.38亿，与上一季度的1.37亿基本持平；DAU（日活跃用户）为4560万，较上一季度降低了20万。从营收增速来看，趣头条也已经进入慢增长时代。2020年第一季度，趣头条同比增速为26.2%。

在2019年四个季度内里，有第四季度增速低于这一数字。其中，第三季度营收为14.069亿元，同比增长44.0%；第二季度营收为13.859亿元，同比增长187.9%；第一季度净营收为11.19亿，同比增长373.3%。作为其营收的焦点，其广告业务营收也泛起了下滑。梳理财报发现，从2019年第一季度到今年第一季度，趣头条的广告业务营收同比增速却泛起了五连降，划分为371.3%、209.2%、54.1%、27.3%，25.5%。

业绩也处于高额亏损之中——2019年净亏损26.893亿元，2018年净亏损19.458亿元，2016年、2017年的净亏损划分为1090万元、9480万元。建立以来，趣头条亏损凌驾了45亿元。在去年四季度财报公布后的电话集会上，趣头条曾表现争取在今年下半年实现盈亏平衡。但随着新一轮的整改下架，能否完成这一目的依然是一个未知数。

李旻表现，只管趣头条亏损在收窄，但实际上一直亏损。在疫情之下，通过收割用户，上市圈钱，这一模式能不能走得通对趣头条也是一种磨练。进入五环？众所周知，作为下沉三大巨头，拼多多、快手都在试图进入一二线都会，且已经有所成效。数据显示，一二线都会用户在快手占比已经到达了46%，而拼多多50%左右的GMV也来自一二线都会用户。

趣头条显着落伍了。凭据之前趣头条对外宣布的数据，趣头条依然有6成以上的用户来自于中国三线及以下都会和宽大农村地域。凭据QuestMobile公布的《2019年中国互联网秋季大陈诉》显示，现在，下沉市场用户规模到达6.14亿，趣头条依然面临着庞大的人口红利。但在这里，趣头条也有许多竞争对手存在。

据不完全统计，市面上另有以淘新闻、东方头条、惠头条、红包头条为代表的数十个以网赚收徒为主要运营模式的资讯类APP，甚至、今日头条等头部平台也已经推出极速版进入下沉市场。更为关键的是，撕掉下沉市场的标签，可以资助趣头条提升单个用户的广告价值，从而提高整体收入。

早在2019年1月，趣头条首创人谭思亮在接受媒体采访时曾表现，“趣头条一定会进入‘五环内’市场”。“要想进入五环市场，趣头条首先就必须在内容上下功夫。”恒久以来，趣头条因内容低俗而广受外界诟病，如果差池内容做优化，单纯依靠网赚的模式，很难对“五环内”人群发生真正的吸引力。

从2018年开始，趣头条就在内容优化上行动频频。如为内容生产者提供的天天数百万元的内容分成，推出快车道”的系列签约计划，为头部内容创作者提供具有行业竞争力的保底签约。但由于趣头条最重要的市场依然在下沉地域，即便趣头条愿意投入时间、款项建设内容，可是其内容的“低俗化”短期内还是难以获得改变。

丁道师向《商学院》表现，现在来看，趣头条还是更喜欢那些标题惊悚、内容猎奇的文章，相对严肃的财经内容甚至会泛起审核不通过的现象。“主要是因为这样可以资助其吸引用户，从而留住广告主。”他进一步说到。针对趣头条如何进一步拓展一二线都会用户等问题，《商学院》记者向趣头条方面发去采访函，对方表现“暂不做回复”。

如何讲出新故事？在摩拳擦掌试图进入“五环”的同时，趣头条也在实验多元化业务布，涵盖了网文、游戏、直播、电商、短视频等泛娱乐内容生态。网络文学方面，趣头条旗下的米读小说已经拥有近2亿的用户，今年4月，趣头条推出了“平民英雄”计划，趣头条表现在未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，连续强化原创、独家等内容建设。

今年一季度，趣头条的短视频日活用户已靠近500万，其中，短视频业务带来的信息流广告也获得了增长，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍。直播领域有悠趣直播，甚至在电商领域也有萌推、实惠喵等面向下沉市场的APP。不外在最新的财报中，暂未披露详细的数字。趣头条也开始由一个文字资讯平台，酿成成为一个内容聚合器。

在趣头条上有种种差别的内容形式，包罗文字、视频、直播等。在2020年第一季度财报公布后的电话集会中，趣头条的治理层称,“我们正在举行差别的实验,在差别的领域举行差别的创新，以确保为用户提供他们想要的任何形式的产物。

”某种水平上，趣头条的打法和字节跳动的打法如出一辙，试图从单一产物逐渐打造出自己的APP矩阵。易观分析师付彪曾向《商学院》记者表现，“趣头条这样做有两个原因，一是挣脱单一依靠广告的盈利模式，探索更多商业化的途径；二是互联网公司的界限正在变得模糊，如果只做单一业务，其生存空间会被巨头逐渐挤压。”但无论是短视频、直播，还是游戏都已经形成相对稳定的市场格式，如果缺乏模式的基础性创新，给不到用户更好的体验，后入局者要想突围绝非易事。

丁道师则认为，趣头条多元化之路是否能走得通，主要还是要看内部资源之间的平衡。对于趣头条后续生长，《商学院》将连续关注。

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